¿Cómo crear contenidos y diseñar una Newsletter para cautivar a tus suscriptores?

Importancia del Diseño en E-mail Marketing

Creación de la imagen de la marca: el diseño de las newsletter se asocia a las marcas dándole una mayor credibilidad y brindando confianza.
Aumento de visibilidad: mayor capacidad de atracción y posibilidad de llegar a la mayor cantidad de personas.
Aporte de valor: información de valor con un diseño calidad y sobre todo muy intuitivo.
Relación de valor recíproca: la imagen digital en la comunicación es vital para generar relaciones ganar-ganar.
Diferenciación: el diseño es la vía de comunicación más potente, para transmitir experiencias visuales de impacto.

Claves de éxito

Diseño: todo lo que puedes transmitir a través de elementos visuales en cada uno de tus newsletters va a decir mucho de tu marca.
Copywriting: el estilo y el tono de la comunicación personalizado te harán diferente y te permitirán generar una relación cercana con tus suscriptores.
Aporte de valor: tienes que prestarle atención a tu audiencia y dar soluciones a sus requerimientos. La idea es aportarles valor en su día a día.

Creación del contenido

Formato según objetivos y audiencia: atraer, educar, ayudar y vender.
Formatos según el canal de promoción
E-mail marketing:

• E-books.
• Guías y archivos PDF.
• Infografías.
• Enlaces promocionados.
• Banners.
• Llamadas a la acción.
• Video tutoriales.

Web o blog:

• E-books, plantillas y guías.
• Infografías.
• Banners.
• Llamadas a la acción.
• Cuestionarios.
• Vídeos y podcast.
• Entrevistas.

Redes sociales:

• Enlaces a post.
• Quotes y citas célebres.
• Imágenes o infografías.
• Vídeos.
• Concursos y sorteos.
• Testimonios.
• Banners.

Tips para escribir titulares con gancho

• Personalizar: incluye el nombre de usuario en el asunto. Háblale de tú para que sienta que le conoces y que te diriges a él con confianza.
• Generar urgencia: ofrece algo por tiempo limitado.
• Cuestionar: comienza tu e-mail con una pregunta.
• Abreviar: debes pensar que los asuntos tienen un número de caracteres limitado.
• Confundir: puedes aplicar el factor sorpresa. Generar intrigada siempre es una opción a considerar.
• Contrastar: esta opción consiste en contrastar dos ideas, apuestas o ventajas.
• Asustar: no seas sensacionalista. Pero generar cierta angustia podría ser efectivo.
• Educar: este tipo de titulares se aplican también en blogs, ya que tienen como meta mostrar cómo hacer algo.
• Regalar: una de las reglas de oro del e-mail marketing es no convertirse en SPAM. Combina promociones con ofertas y regalos para ser del agrado del usuario.
• Palabras clave: hay palabras determinadas que generan interés pero deben utilizarse con mucho cuidado para no ser marcado como spam.
• Beneficiar: muestra las ventajas competitivas de tus productos o servicios.

¿Cómo diseñar boletines efectivos?

Debes considerar elementos como el logo, firma, vectores, íconos, imágenes y gráficos. También debes tomar en cuenta botones “Call to Action” como “Descargar ahora”, “Mira aquí”, “Suscríbete”, “Leer post”, “Deja tu e-mail”, “Me apunto”, etc.