Cada vez son más las empresas que apuestan por el marketing de contenidos. Sin embargo, no son tantas las que optan por medir el rendimiento de sus acciones. Y Google Analytics es la herramienta estrella de medición: como todos sabemos, la cantidad de información que proporciona esta herramienta es grandioso. Es por ello que significa una de las mejores cartas sobre la mesa a la hora de medir el trabajo que estamos realizando, posteriormente para comprobar el impacto en los usuarios y saber si el contenido este dando los resultados que queremos.
En primer lugar, Analytics discrimina el tráfico que captamos por la fuente de captación: SEO, tráfico directo, social, de referencia, de pago, etc.
Si eremos saber si un contenido está funcionando o no debemos analizarlo posteriormente para comprobar su impacto en los usuarios y el nivel de tráfico que nos está atrayendo. Con Google Analytics podemos medirlo y ahora vamos a ver como usar Google Analytics para tu estrategia de contenidos.
Debemos detectar qué tipo de usuarios visita nuestro sitio web y saber qué les gusta y qué tipo de contenido les atrae.
Sexo: ¿Hombres o mujeres? Dependiendo del porcentaje de tipos de sexo podemos orientar tanto textos como contenidos visuales al sexo que más nos visite y que mejor resultado nos esté dando.
Ubicación: ¿Desde dónde nos están visitando? Este dato nos sirve para adecuar nuestro lenguaje y hacerlo lo más neutro posible para satisfacer a todos los usuarios.
¿Qué dispositivo utilizan?: Como ya sabrás, los dispositivos móviles cada vez se utilizan con más frecuencia. Si tus usuarios llegan a tu sitio web a través de móviles, deberás tener una versión mobile muy optimizada.
Tasa de rebote: Descubre los temas que mejor funcionan. El objetivo es minimizar la tasa de rebote al máximo y tratar de que el usuario siga navegando en nuestra web. Podemos llamar su atención con banners sobre servicios o productos, una área de artículos relacionados o una suscripción al newsletter para seguir en contacto con los usuarios.
En definitiva, es posible y necesario medir el rendimiento de nuestros contenidos. Y, para ello, conocer las principales técnicas de análisis es fundamental.
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